2015年将老村长酒大剧操作从策略上全面升级，推出大剧整合营销3.0时代操作模式，将TV端、线下端、社交端三位一体，力争大剧操作之典范。 　　TV端：成功捕捉大剧 品牌创意融合 　　一部成功的大剧，选剧是关键，前景捕捉大剧一向快、狠、准。这其中有简单、实用的评估软件做武器，有详尽、丰富的剧库资料做参考，有及时、全面的媒体合作做补充，有直观、立体的平台伙伴做后盾。当然这只是成功选剧的基本条件，还需要结合老村长酒的品牌个性，综合考量老村长酒的品牌需求，提升老村长酒的品牌价值，扩大老村长酒的品牌影响，选出的不仅仅是一部好剧，更是一部适合老村长酒并能充分发挥其品牌特性的电视剧。 　　早在14年底，前景经过层层删选为老村长酒定下了山东卫视《老农民》和天津卫视《二炮手》两部跨年大剧。一部是由编剧高满堂执笔、著名导演张新建执导、实力演员陈宝国、冯远征联袂出演，感动十三亿人的史诗巨作;一部是由新丽传媒出品，康洪雷执导，孙红雷、海清主演，化大义于无形的革命战歌。从外在因素考量，两部大剧都品质上乘且大牌云集，还未开播就已经吸引了不少的关注目，为成功开播先下一城;从内在因素考量，两部电视剧的题材和主题都非常适合老村长酒的品牌调性，《老农民》展现了中国农民坚忍、吃苦耐劳、勤俭节约等质朴品质，而《二炮手》则以小见大诙谐幽默的方式反映了小人物的爱国情怀，主题都积向上，充满幸福正能量。 　　在线上权益展现上，除了丰富权益露出、确保频次、位序等常规动作之外，更加突显品牌与电视剧的创意融合。此次，前景联合山东卫视为老村长酒量身打造多版本贴有老村长酒个性标签的《老农民》宣传片，将《老农民》的内容与老村长酒品牌理念相结合。其中有一版甚至将老村长酒新版广告片“顶门顶户的男人形象”直接加入《老农民》宣传片中，真正将品牌与电视剧合二为一，这种“润物细无声”的方式更容易打动受众，标版发光的字体——“顶门顶户顶梁柱，敢拼敢干敢担当”给予受众感性的情感共鸣，从而逐步建立丰满立体的品牌形象，更容易让受众对品牌产生认同。 　　线下端：服务系统化执行标准化 　　“品牌升空，传播落地”的整体传播思路既塑造老村长酒的品牌形象，更让老村长酒的品牌深入人心。2015年老村长酒将在几个核心市场继续开展拉近消费者的线下活动。相比14年，除了活动的范围、力度与深度更进一步外，前景还为老村长酒的线下活动建立起更加规范的系统化服务体系，更加标准有效的执行守则，更加灵活应变的预案机制，确保每一场活动都可控可查、有条不紊的进行。 　　从老村长酒天津卫视《二炮手》的首映礼的执行可以看出这一套标准体系的价值所在。在前期统筹阶段，就明确以品牌展现为前提的目标，以产品结合为诉求的内容，三方(前景、老村长酒、天津卫视)各司其职、分工明确，工作细分到个人，环环相扣、提升效率;中期准备充分，仔细查看现场舞美，考虑更多可植入点，反复确认线上权益，争取更多的额外权益;后期，前景派专人到现场深入了解沟通，将所有权益落实并优化，品牌权益大化体现。每一步都细致到位，精准无误。 　　从播出的效果来看，老村长酒的露出镜头醒目且频繁，在首映礼相对有限的时间和空间内，通过巧妙的设计，让受众短时间内有高强度的记忆，令人印象深刻。更惊喜的是，因为前景特别制作的海报、麦标等素材，明星在宣传电视剧都时都以此为背景或道具，在其他媒体为电视剧宣传的同时也将带有老村长酒元素的照片传播的更远。从各位主演粉丝群、贴吧、微博发布的明星动态信息中，各大媒体对《二炮手》首映礼的宣传报道中等等，无一例外都有老村长酒元素出现，这既是前景工作价值的体现，也是成功所在的好证明。 　　社交端：制造话题热点塑造品牌口碑 　　现如今，社交媒体已经形成一股不容小觑的力量，来改变人们日常生活中的话题议程设置，当日的热门话题往往在社交媒体中产生。前景团队看准这块风水宝地，采取社交媒体和电视媒体的资源整合互补的方式来推动品牌影响力，制造话题热点，塑造品牌口碑。根据电视剧内容、结合品牌诉求，同步微博话题讨论，将电视媒体“推”的动力和社交媒体“拉”的力量相融合，一定程度增加受众对品牌的关注度和潜在消费者对产品的了解度，间接转化成对品牌的好感度与购买力。 　　前景为老村长酒从14年《红高粱》开始已经有了几次有益的尝试，到15年已经制定出明确的方向。结合老村长酒给人传递的“简单快乐，幸福生活”的品牌理念与特性，将15年主话题设定为#为幸福干杯#，选择的电视剧与话题都将围绕且加深这一主题，如《老农民》的话题是收获幸福#珍惜点滴幸福#，《二炮手》的话题是侠骨柔情的幸福#侠骨柔情二炮手#，正在热播的《大刀记》是英雄的幸福#为英雄喝彩#......并且在山东卫视《老农民》播出期间，游走字幕直接提示参与老村长酒#珍惜点滴幸福#的微博话题，阅读量和讨论量猛增，将观众引流到老村长酒的特别设计的微博话题中，能让受众对品牌有更深层的认知，对品牌产生认同感。既发挥了社交媒体便捷性、交互性等特质，满足品牌对媒体的需求;更因电视媒体对受众集中影响大，在一定程度上能媒体投放的有效度和到达率;两种媒体相结合的统一宣传不仅能将两者功能优势互补，还大限度的确保广告的有效性。对此，前景还将不断的探索与开发更有效、更具创意的品牌传播方式，让品牌通过大剧渗透到每个观众心中。